Markenbudgetierung - Dissertation Universität Bremen, 2008. Mit e. Geleitw. v. Christoph Burmann

Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

Table des matières

Theoretische Grundlagen.- Fundierung der Markenbudgetierung.- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells.- Fazit und Ausblick.

A propos de l'auteur

Dr. Jochen Heemann promovierte als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Résumé

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

Détails du produit

• Auteurs: Jochen Heemann
• Collaboration: Prof. Dr. Christoph Burmann (Préface)
• Edition: Gabler
• Langues: Allemand
• Format d'édition: Livre de poche
• Sortie: 29.11.2008
• EAN: 9783834913234
• ISBN: 978-3-8349-1323-4
• Pages: 294
• Poids: 404 g
• Illustrations: XVII, 294 S.
• Thèmes: Innovatives Markenmanagement; Gabler Edition Wissenschaft; Gabler Edition Wissenschaft; Innovatives Markenmanagement
• Catégories: Sciences sociales, droit, économie > Economie > Publicité, marketing; Marketing, Management, Marke, Markenschutz, Budget, Budgetierung, Market research, Vermögenswerte, Management science