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Le celebrity marketing regroupe toutes les actions marketing ou de communication qui utilisent les services d'une célébrité au profit d'une marque, d'un produit, d'un service ou d'une idée. La technique n'est pas récente puisque, dès la fin du XIXe siècle, nombre de marques courtisaient déjà les comédiens du théâtre et les acteurs d'un cinéma naissant, pour diverses prestations commerciales. Si le celebrity marketing est en plein essor aujourd'hui, c'est pour deux raisons majeures. D'une part, les marques perçoivent l'atout concurrentiel réel de s'associer avec une célébrité, dans un univers concurrentiel croissant. D'autre part, les célébrités se sont diversifiées et permettent désormais des actions marketing plus performantes, en matière de ciblage notamment. Mais comment choisir la bonne star ? Comment utiliser notoriété et image de la célébrité la plus idoine ? Comment négocier un contrat gagnant-gagnant, avec le bon porte-parole potentiel pour la marque ? Après avoir retracé les origines historiques de la star, ce livre détaille les stratégies possibles en matière de celebrity marketing, ainsi que les modes d'emploi efficients pour atteindre l'objectif marketing assigné.
A propos de l'auteur
Jean-Marc Lehu intervient auprès d'entreprises comme conseil en marketing et stratégie de marque. Il est enseignant-chercheur en communication et en marketing à l'École de Management de la Sorbonne, de l'Université Panthéon Sorbonne. Il est membre du Conseil de gestion de la Fondation Panthéon Sorbonne.
