Neo-Narratives - Markenerzählen für die nächsten Jahrzehnte

In der Ära der Überkommunikation müssen sich Marken völlig neuen Realitäten stellen und ihre Identitäten multipolarer gestalten. Sich spontan formierende und iterative Erzählungen können diese Aufgabe übernehmen. Das ist die Idee der Neo-Narrative. Auf der Suche nach virtuosen Artikulationsformen von Marken wird die Grundidee des Narrativs neu gefasst und in essayistischer Form eine Reise in neue radikale Erzählstrukturen unternommen.

A propos de l'auteur

Wolf-Eike Galle is a creative and cultural scientist. As creative director he has accompanied international and national brands in their transformation processes since 2006.

Résumé

In an era of over-communication, brands have to face radical new realities and shape their identities in multipolar manors. Spontaneously forming and iterative narrations can take on this task. This is the idea behind neo-narratives. On a search for virtuoso forms of articulation of brands, the basic idea of the narrative is recast and a journey into new radical narrative structures is undertaken in essayistic form.

Détails du produit

• Auteurs: Wolf- Eike Galle
• Edition: AV Edition
• Langues: Anglais, Allemand
• Format d'édition: Livre Relié
• Sortie: 20.10.2025
• EAN: 9783899864397
• ISBN: 978-3-89986-439-7
• Pages: 300
• Catégories: Sciences sociales, droit, économie > Economie > Publicité, marketing; Management, Marken, Strategie, Storytelling, Brands, brand building, Markenerzählungen