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Gli adolescenti sono considerati un gruppo di clienti altamente vulnerabile a causa del loro consumo eccessivo di fast food e gli studiosi esistenti suggeriscono che gli agenti di socializzazione svolgono un ruolo importante nelle conoscenze nutrizionali e nelle preferenze di acquisto degli adolescenti. Inoltre, la letteratura attuale evidenzia che il consumo di fast food varia in funzione delle strutture sociali. In questo contesto, lo studio si è posto l'obiettivo di analizzare il ruolo moderatore delle strutture sociali sugli agenti di socializzazione e sulla vulnerabilità dei consumatori adolescenti, data la scarsità di studi esistenti in materia. I dati primari sono stati raccolti da 910 adolescenti che studiavano nelle scuole statali dello Sri Lanka con un metodo di campionamento casuale stratificato. I risultati hanno indicato che i cinque agenti di socializzazione (coetanei, genitori, pubblicità televisiva, Internet e rivenditori) hanno un'influenza positiva sulla vulnerabilità dei consumatori adolescenti nel settore dei fast-food in franchising dello Sri Lanka, dimostrando le prime cinque ipotesi. Inoltre, sono state dimostrate anche le ipotesi sei, sette, otto e nove, che rivelano che il reddito familiare, l'occupazione della madre, la struttura dell'area e la struttura familiare moderano in modo significativo la relazione diretta di cui sopra.
A propos de l'auteur
Grazie per il vostro interesse nella mia ricerca. Studio il fenomeno della vulnerabilità dei consumatori adolescenti dal punto di vista della socializzazione. Le mie aree di ricerca comprendono la vulnerabilità dei consumatori, la socializzazione dei consumatori e l'acculturazione.
