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Même avec la modernité, les liens imaginaires avec les représentations d'une identité nationale restent le ciment social d'un peuple. Cette identité nationale nourrit la publicité qui, à son tour, la revisite pour créer des pièces qui correspondent bien aux attentes du consommateur et à sa compréhension du monde. Cela devrait stimuler l'acquisition des produits/services proposés. Cependant, comprendre que l'objectif de la publicité est uniquement de promouvoir des marques et des produits et de stimuler la consommation serait une vision très réductrice. Force est de constater que les attentes des consommateurs sont à leur tour médiatisées par le moment où l'on vit et par des traditions culturelles revisitées, intentionnellement, à l'occasion. Ainsi, la publicité, en tant que médiateur culturel, interagit avec l'imaginaire social. La publicité agira en créant des liens émotionnels avec les consommateurs, y compris le sentiment d'appartenance, parce qu'elle est également insérée dans les relations sociales et, en fin de compte, les publicitaires eux-mêmes peuvent être considérés comme appartenant à ce réseau imaginaire composé de symboles et de représentations, y compris les représentations religieuses.
A propos de l'auteur
- Professor an der Universidade Metodista de São Paulo in den Studiengängen Marketingkommunikation (Merchandising, Promotion und Events), Werbung und Propaganda und Journalismus. - Gastprofessor am Centro Universitário Senac - SENAC/SP im Studiengang Retail MKT. - Doktorandin in sozialer Kommunikation.
