Handelsmarketing, m. 1 Buch, m. 1 E-Book - Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - wie z. B. die Ausführungen zu den Themen "Plattformökonomie", "Dynamic Pricing" sowie "Instore Kommunikation" - systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten ("Flashcards") als Lehr- und Lernmittel ergänzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt - Grundlagen des Handelsmarketing - Informationsgrundlagen des Handelsmarketing - Ziele und Strategien - Die Betriebstypenpolitik - Markenpolitik im Handel - Die Standortpolitik - Die Sortimentspolitik - Die Personalpolitik - Die Preispolitik - Die Präsentationspolitik - Die Kommunikationspolitik - Customer Relationship Management im Handel - Multikanalmanagement - Handelscontrolling

Table des matières

Grundlagen des Handelsmarketing.- Informationsgrundlagen des Handelsmarketing.- Ziele und Strategien des Handelsmarketing.- Die Betriebstypenpolitik.- Markenpolitik im Handel.- Die Standortpolitik.- Die Sortimentspolitik.- Die Personalpolitik.- Die Preispolitik.- Die Präsentationspolitik.- Die Kommunikationspolitik.- Customer Relationship Management im Hande.- Multikanalmanagement.- Handelscontrolling.

A propos de l'auteur

Univ.-Prof. Dr. Dieter Ahlert ist emeritierter Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und ehemaliger Direktor des Instituts für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing am Marketing Center Münster.

Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Univ.-Prof. Dr. Christian Brock ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL: Marketing an der Universität Rostock.

Détails du produit

Auteurs	Diete Ahlert, Dieter Ahlert, Christian Brock, Pete Kenning, Peter Kenning
Edition	Springer, Berlin
Langues	Allemand
Format d'édition	Supports combinés
Sortie	17.11.2020
EAN	9783662618509
ISBN	978-3-662-61850-9
Pages	394
Dimensions	168 mm x 22 mm x 240 mm
Poids	695 g
Illustrations	126 SW-Abb.
Thème	Springer-Lehrbuch
Catégorie	Sciences sociales, droit, économie > Economie > Publicité, marketing

Détails du produit

• Auteurs: Diete Ahlert, Dieter Ahlert, Christian Brock, Pete Kenning, Peter Kenning
• Edition: Springer, Berlin
• Langues: Allemand
• Format d'édition: Supports combinés
• Sortie: 17.11.2020
• EAN: 9783662618509
• ISBN: 978-3-662-61850-9
• Pages: 394
• Dimensions: 168 mm x 22 mm x 240 mm
• Poids: 695 g
• Illustrations: 126 SW-Abb.
• Thème: Springer-Lehrbuch
• Catégorie: Sciences sociales, droit, économie > Economie > Publicité, marketing