Digitalisierung und Kommunikation - Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs - um nur einige externe Kanäle zu nennen - wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

Table des matières

Digitale Transformation und Kommunikation.- Industrie, Arbeit, Führung und Marketing 4.0.- Compliance und rechtliche Konsequenzen digitaler Kommunikation.- Beispiele digitaler Transformation und Kommunikation. 

A propos de l'auteur

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.

Détails du produit

• Collaboration: Marcu Stumpf (Editeur), Marcus Stumpf (Editeur)
• Edition: Springer, Berlin
• Langues: Allemand
• Format d'édition: Livre de poche
• Sortie: 08.06.2019
• EAN: 9783658261122
• ISBN: 978-3-658-26112-2
• Pages: 503
• Dimensions: 148 mm x 210 mm x 27 mm
• Poids: 655 g
• Illustrations: VIII, 503 S. 1 Abb.
• Thème: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
• Catégories: Sciences sociales, droit, économie > Médias, communication > Sciences de la communication; Marketing, E-Business, Medientheorie, Medienwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Marketing und Vertrieb, Social Media, Vermarktung, E-Commerce, E-Business, LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies, Social Network, Soziales Netzwerk, Absatz / Marketing, Net Economy, Marketing / Electronic Commerce, Internet / Electronic Commerce, E-Venture, Electronic Marketing, Electronic Commerce - E-Commerce, Unternehmenskommunikation; Marketingkommunikation; Marketing; Social Media; Industrie 4.0; Arbeit 4.0