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Lorsque Instagram est arrivé sur le marché, les utilisateurs l'ont surtout exploité de manière plutôt personnelle. L'industrie de la mode a vite su tirer parti de ce nouveau réseau qui a permis de rapprocher l'utilisateur de la marque, de la création et plus généralement de la mode. Cette étude vise à comprendre l'utilisation qu'ont les acteurs du marché de la mode, notamment aux débuts de l'application. Marques, blogueurs, boutiques ou encore e-célébrités, tous développent leur stratégie autour de ce réseau qui leur permet de communiquer visuellement sur leur propre image et ainsi développer une stratégie de self-branding. Cette étude s'adresse à un public désireux de comprendre les débuts d'Instagram et l'utilisation commerciale que l'industrie de la mode a pu en faire. Il vise à faire un état des lieux à un instant T, pour celles et ceux qui s'intéressent à la culture de l'image et des réseaux sociaux.
A propos de l'auteur
Charly Ballin a étudié la communication avant de se spécialiser en mode. Son parcours universitaire l'a mené à s'intéresser aux réseaux sociaux et à la culture web. En observant les différents phénomènes liant la mode et l'univers digital, il a pensé judicieux d'orienter ses recherches sur ce thème, peu représenté dans les ouvrages scientifiques.
