Produktpolitik

Im Mittelpunkt dieses praxisnahen Lehrbuchs steht die Neuproduktentwicklung. Nach einem Überblick über Erfolgsvoraussetzungen und wichtige strategische Entscheidungshilfsmittel für die Produktplanung werden der Neuproduktplanungsprozeß sowie das dazu notwendige methodische Instrumentarium im einzelnen erläutert.
Ausführungen über die Pflege am Markt eingeführter Produkte sowie über traditionelle und moderne organisatorische Konzepte runden das Buch ab.

A propos de l'auteur

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Détails du produit

• Auteurs: Günther Haedrich, Torsten Tomczak
• Edition: Kohlhammer
• Langues: Allemand
• Format d'édition: Livre de poche
• Sortie: 01.01.1996
• EAN: 9783170123472
• ISBN: 978-3-17-012347-2
• Pages: 289
• Poids: 338 g
• Illustrations: 65 Abb., 10 Tab.
• Thèmes: Kohlhammer Edition Marketing; Kohlhammer Edition Marketing
• Catégorie: Sciences sociales, droit, économie > Economie > Publicité, marketing