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Das Buch behandelt die vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen Kulturbetrieben und Sponsoren als Aufgabe des Kulturmanagements. Im Fokus steht, welche strategische Vorarbeit für die Sponsorengewinnung zu leisten ist und wie die "kreativen Allianzen" ausgestaltet werden können. Der Sponsoringprozess wird in einzelnen Schritten von der Strategie- und Zielplanung, über die Definition der Unterstützungs- und Gegenleistungen bis hin zu tragfähigen Vereinbarungen und der Pflege der Sponsoringbeziehung anhand von Praxisbeispielen, Schaubildern und Checklisten erläutert. Die dargestellten Methoden und Instrumente haben die Autoren in der Praxis jahrelang erfolgreich angewendet.
Table des matières
Strategisches und operatives Sponsoringmanagement.-Sponsoringorganisation.- Steuerrechtliche Aspekte.
A propos de l'auteur
Prof. Dr. Julia Frohne ist Professorin für Wirtschaftspsychologie und Management an der International School of Management in Dortmund.
Brigitte Norwidat-Altmann ist seit 1995 mit der Initiierung und Durchführung von Sponsoring-Prozessen im Kulturdezernat der Stadt Essen befasst. Von 2007 bis 2010 leitete sie den Bereich Fundraising/Sponsoring bei der RUHR.2010 GmbH und koordiniert seit 2011 die Fundraising-Aktivitäten beim Museum Folkwang in Essen.
Prof. Dr. Oliver Scheytt lehrt am Institut für Kultur- und Medienmanagement in Hamburg und war Mitglied der Geschäftsführung der RUHR.2010 GmbH, der verantwortlichen Gesellschaft zur Vorbereitung und Realisierung des Programms von RUHR2010.
Commentaire
"... Die Autoren geben einen Überblick über die Sponsoring Welt und nutzen dabei Erkenntnisse und Beispiele aus der Wissenschaft und Praxis. ... Die zahlreichen Praxisbeispiele, Schaubilder und Checklisten ermöglichen dem Leser, eine gute Analyse und Zielsetzung für das Sponsoring ." (in: Public Marketing, Heft 5, 1. Mai 2015)
"Übersichtlich gegliedert mit zahlreichen Unterpunkten bietet das Buch einen sehr umfassenden Einblick in die Welt des Kultursponsorings. ... Insgesamt eignet sich das Buch für Studenten, die in das Thema einsteigen, ebenso wie für Praktiker ..." (Jennifer E. Muhr, in: Die Stiftung, Heft 1, Januar 2015)
