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L'Internet des origines, simple et bon enfant, n'est plus ! Désormais, pour y pénétrer et surtout pour y rester, il est devenu impératif d'y développer une véritable stratégie de marque, efficace et rentable.
Plus encore que dans le monde dit «réel», la marque est, sur Internet, l'élément de différenciation absolue.
La stratégie de marque intégrant Internet doit désormais :
. Décider de créer un nouveau nom ou de décliner l'ancien.
. Sélectionner adroitement lettres, chiffres, syllabes et articulations.
. Eviter les effets de mode et penser différenciation à long terme.
. Choisir la ou les bonnes extensions du nom de domaine.
. Organiser la procédure de dépôt du ou des noms retenus.
. Développer et optimiser le plan de communication ad hoc.
. Coordonner le référencement auprès des moteurs de recherche.
. Lutter contre le parasitage, les litiges et le cybersquatting.
. Acquérir la confiance et développer la fidélité des internautes.
Pour cela, ce livre fournit notamment :
- les conseils professionnels de nombreux acteurs représentatifs,
- une analyse des apports de la recherche scientifique,
- un dictionnaire des différents concepts de marque,
- un lexique des 1 000 mots clés du multimédia et de l'Internet,
- un carnet d'adresses professionnelles enrichi,
- les tactiques et les documents essentiels pour la protection et le règlement des litiges,
- le glossaire exhaustif des extensions géographiques,
- les principes et la convention de nommage pour la zone «.fr».
