La publicité est dans le film : placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les j... - LEHU: La publicité est dans le film

Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer
ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette
pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et
des producteurs.

Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou
un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes
de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de
magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo,
les romans...
Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de
placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond
aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels
de la publicité et de la culture :

• Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation
  et à l'érosion de l'audience ?


• Comment faire pour que le placement profite aussi bien à l'annonceur
  qu'au producteur et au créateur ?


• Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?


• Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement
  sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?

Détails du produit

• Auteurs: , Christian Polge, Jean-Marc Lehu, Jean-Marc Lehu, Lehu Jean Marc, LEHU JEAN-MARC, LEHU J-M, Lehu J-M.
• Edition: Ed. d'Organisation
• Langues: Français
• Format d'édition: Livre Broché
• Sortie: 20.05.2006
• EAN: 9782708136434
• ISBN: 978-2-7081-3643-4
• Pages: 318
• Dimensions: 150 mm x 230 mm x 20 mm
• Poids: 601 g
• Thèmes: ED ORGANISATION; ED ORGANISATION
• Catégorie: Sciences sociales, droit, économie > Economie > Economie privée