La publicité

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. À ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel.

Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon de concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

Détails du produit

• Auteurs: Armand Dayan, Armand Dayan, DAYAN ARMAND
• Edition: Puf
• Langues: Français
• Format d'édition: Livre Broché
• Sortie: 11.09.2003
• EAN: 9782130539100
• ISBN: 978-2-13-053910-0
• Pages: 127
• Dimensions: 120 mm x 180 mm x 7 mm
• Poids: 100 g
• Thèmes: QUE SAIS-JE ?; Que sais-je ?, n° 2499; Que sais-je ?, n° 2614; Que sais-je ?, n° 3172; Que sais-je ?, n° 3187; Que sais-je ?, n° 2060; Que sais-je ?, n° 3490; Que sais-je ?; Que sais-je ?, n° 1095; Que sais-je ?, n° 912; Que sais-je ?, n° 3829; Que sais-je ?, n° 2000
• Catégorie: Sciences sociales, droit, économie > Economie > Publicité, marketing