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Sowohl Studierende als auch Praktiker erhalten mit diesem Buch eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft beachtet.
Table des matières
1: Grundlagen Der Internationalen Marketing-Politik.- A. Internationalisierung und internationales Marketing.- B. Ziele des internationalen Marketing.- C. Handlungsalternativen des internationalen Marketing.- D. Rahmenbedingungen der internationalen Marketing-Politik.- E. Internationale Marktsegmentierung.- 2: Internationale Produkt- und Programmpolitik.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Produkt- und Programmpolitik.- B. Planung und Gestaltung des internationalen Leistungsangebots.- C. Planung des internationalen Leistungsprogramms.- D. Internationale Markenpolitik.- E. Internationale Servicepolitik.- 3: Internationale Kontrahierungspolitik.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Kontrahierungspolitik.- B. Internationale Preispolitik.- C. Internationale Konditionenpolitik.- 4: Internationale Marketing-Kommunikation.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Marketing-Kommunikation.- B. Internationale Corporate-Identity-Policy.- C. Internationale Werbung.- D. Internationales Sponsoring.- E. Internationales Product Placement.- F. Internationale Messen.- G. Integrierte internationale Marketing-Kommunikation.- H. Organisation der internationalen Marketing-Kommunikation.- 5: Internationale Distributionspolitik.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Distributionspolitik.- B. Internationale Vertriebspolitik.- C. Internationale Verkaufspolitik.- D. Internationale Distributionslogistik.- 6: Internationale Marketing-Mixes.- A. Grundlagen.- B. Vorauswahl von Marketing-Mixes.- C. Detailauswahl von Marketing-Mixes.
A propos de l'auteur
Prof. Dr. C. Fantapié Altobelli lehrt an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.
Commentaire
"...hinterläßt das Buch einen positiven Eindruck. Es deckt eine bemerkenswerte Stoffbreite ab. Studenten bekommen anhand dieses Buchs einen sehr guten Überblick über Problemfelder und Lösungsansätze des internationalen Marketing. Auch Praktiker, die das Buch im Hinblick auf ein spezifisches internationales Marketingproblem konsultieren, werden mit großer Wahrscheinlichkeit fündig."
zfbf, Jg. 51, 4/1999
