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Dieses Arbeitsbuch wurde zur Vertiefung und Anwendung des im Lehrbuch "Marketing" von Franz Böcker und Roland Helm (UTB 919) vermittelten Wissens konzipiert.
Die Kombination beider Bände bietet den Studierenden im Grundstudium und in der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre des Hauptstudiums wirtschaftswissenschaftlicher
Studiengänge eine kompakte Lehr- und Lerneinheit. Durch die überschaubaren Aufgabenstellungen im Arbeitsbuch wird eine Kontrolle des mit dem Lehrbuch
erworbenen Wissens ermöglicht und Einblick in mögliche praktische Anwendungen gegeben. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine Musterlösung angeboten. Die nun vorliegende
4. Auflage wurde gegenüber der vorangegangenen Auflage überarbeitet und erweitert.
Inhaltsverzeichnis
Aus dem Inhalt
B
Grundlagen des Marketing:
S
1. Grundsätze marktorientierter Unternehmensführung
2. Verhaltenswissenschaftliche Aspekte des Konsumverhalten
3. Grundlagen der Marketingforschung
4. Normative Ansätze rationaler Informationsverarbeitung
B
Aktionsbereiche des Marketing:
S
1. Produktpolitik
2. Preispolitik
3. Distributionspolitik
4. Kommunikationspolitik
B
Marketingplanung und -kontrolle
S
1. Marketing-Mix
2. Planungs- und Kontrollkonzepte
Über den Autor / die Autorin
Prof. Dr. Roland Helm ist Inhaber des Unilever-Stiftungslehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Absatzwirtschaft, Marketing und Handel an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Nach dem Studium der BWL und der Rechtswissenschaften in Regensburg und an der European Business Management School der University of Wales mit Abschluss Dipl.-Kfm. folgten Promotion und Habilitation an der Universität Augsburg. Während dieser Zeit war er u. a. als geschäftsführender Gesellschafter eines Importunternehmens und als Vertreter des Lehrgebiets Marketing an der TU München-Weihenstephan tätig. Seit 2001 Vrsitzender des Aufsichtsrats einer mittelständischen Aktiengesellschaft.
Prof. Dr. Heribert Gierl hat einen Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Augsburg.
