Marketing: Eine umfassende Einführung - Ein Modul der Managementorientierten Betriebswirtschaftslehre - Eine umfassende Einführung

Was ist das Geheimnis eines erfolgreichen Marketing-Konzepts? Wie schaffen es Unternehmen, Kunden mit Produkten und Services zu begeistern? Mit welchen Marketing-Instrumenten werden die Kundenbeziehungen gepflegt? Nur wer die Methoden und Instrumente des Marketing-Managements kennt, kann diese Fragen beantworten und fundierte Entscheidungen treffen.Inhalt: Grundlagen, Marktforschung, Produktpolitik, Distributionspolitik, Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik, Online-Marketing (von Thomas Elmiger), Marketing-Mix.Das ausführlich vermittelte Grundlagenwissen ist mit vielen Praxisbeispielen illustriert und lässt sich anhand der Repetitionsfragen und Multiple-Choice-Aufgaben leicht überprüfen und vertiefen. Damit eignet sich das Buch auch hervorragend zur Prüfungsvorbereitung.

Über den Autor / die Autorin

Prof. Dr. Jean-Paul Thommen ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, mit den Schwerpunkten Personal und Organisation, an der European Business School (ebs), Schloß Reichartshausen, sowie Dozent an den Universitäten St. Gallen und Zürich.

Zusammenfassung

Was ist das Geheimnis eines erfolgreichen Marketing-Konzepts? Wie schaffen es Unternehmen, Kunden mit Produkten und Services zu begeistern? Mit welchen Marketing-Instrumenten werden die Kundenbeziehungen gepflegt? Nur wer die Methoden und Instrumente des Marketing-Managements kennt, kann diese Fragen beantworten und fundierte Entscheidungen treffen.
Inhalt: Grundlagen, Marktforschung, Produktpolitik, Distributionspolitik, Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik, Online-Marketing (von Thomas Elmiger), Marketing-Mix.
Das ausführlich vermittelte Grundlagenwissen ist mit vielen Praxisbeispielen illustriert und lässt sich anhand der Repetitionsfragen und Multiple-Choice-Aufgaben leicht überprüfen und vertiefen. Damit eignet sich das Buch auch hervorragend zur Prüfungsvorbereitung.

Produktdetails

• Autoren: Jean-Paul Thommen, Jean-Paul (Prof. Dr.) Thommen
• Verlag: Versus
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 01.09.2015
• EAN: 9783039091041
• ISBN: 978-3-0-3909104-1
• Seiten: 204
• Abmessung: 170 mm x 243 mm x 10 mm
• Gewicht: 411 g
• Serien: Module der Managementorientierten Betriebswirtschaftslehre; Module der Managementorientierten Betriebswirtschaftslehre
• Themen: Sachbuch > Politik, Gesellschaft, Wirtschaft > Betriebswirtschaft, Unternehmen; Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Betriebswirtschaft; Management, Betriebswirtschaft, Verkauf, Marktforschung, Marketing : Lehrwerke, Verstehen, Management: Marketing und Vertrieb, Online-Marketing, Marketingmanagement, Marketingstrategien