Gabler Lexikon Werbung

Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. So wächst in der Kreativwelt auch der Bedarf an zuverlässigen Informationen.
Mit diesem Lexikon können Werbetreibende in Unternehmen und Werbeschaffende in Agenturen ihre Arbeit entscheidend verbessern. Mit einem breiten Überblick über Werbemanagement, Werbeformen und Werbewirkungen bietet dieses Nachschlagewerk alles, was man über Werbung wissen muss - von A wie Anzeige bis Z wie Zielgruppe.

Inhaltsverzeichnis

Aus dem Inhalt:
- Werbung im Marketing-Mix
- Vorbereitung und Konzeptionierung von Kampagnen
- Umsetzung von Werbekonzepten
- Werbemittel- und -trägerplanung
- Werbeeffizienzmessung
- u.v.m.

Über den Autor / die Autorin

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Zusammenfassung

Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. So wächst in der Kreativwelt auch der Bedarf an zuverlässigen Informationen.


Mit dem Gabler Lexikon Werbung können Werbetreibende in Unternehmen und Werbeschaffende in Agenturen ihre Arbeit entscheidend verbessern. Mit einem breiten Überblick über Werbemanagement, Werbeformen und Werbewirkungen bietet dieses Nachschlagewerk alles, was man über Werbung wissen muss - von A wie Anzeige bis Z wie Zielgruppe.

Produktdetails

• Mitarbeit: Gerold Behrens (Herausgeber), Franz-Rudol Esch (Herausgeber), Franz-Rudolf Esch (Herausgeber), Erika Leischner (Herausgeber), Erika Leischner u a (Herausgeber), Maria Neumaier (Herausgeber)
• Verlag: Gabler
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Fester Einband
• Erschienen: 01.01.2001
• EAN: 9783409199636
• ISBN: 978-3-409-19963-6
• Seiten: 476
• Gewicht: 908 g
• Illustration: VIII, 476S.
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Management; Management, Werbung : Lexikon, Nachschlagewerk, Betriebswirtschaft und Management, Business, optimieren, Leadership, Business and Management, Business Strategy/Leadership, Business & management, Business and Management, general, Management science