Innovationskommunikation in dynamischen Märkten - Empirische Ergebnisse und Fallstudien

Innovationen zu vermitteln ist komplexer, als es Unternehmen bislang angenommen haben. Es reicht nicht aus, die PR- und Marketingabteilungen am Ende des Entwicklungsprozesses einzubeziehen und dann Pressemitteilungen und Hochglanzbroschüren zu entwickeln. Das gilt ganz besonders für dynamische Mgrkte wie Informationstechnik und Telekommunikation: UMTS, WAP und MMS haben sich auch deshalb nicht durchsetzen können, weil die Reduktion auf drei oder vier Buchstaben an den Bedürfnissen von Verbrauchern und Journalisten vorbei geht. Gefragt ist vielmehr eine Kommunikation, die Trends und Themen aufgreift, konkreten Nutzen erlebbar macht, an persönlichen Interessen und Fachwissen der Medienvertreter ansetzt und eine rigide Vereinfachung praktiziert - dabei aber das allzu oft leichtfertig verwendete Wort "Innovation" selbst nicht überstrapaziert. Diese Publikation dokumentiert die Ergebnisse der Studie INNOVATE 2006 bei rund 350 Kommunikationsfachleuten und Journalisten in ganz Deutschland und skizziert in mehreren Case Studies die Praxis erfolgreicher Innovationskommunikation.

Produktdetails

• Autoren: Huc, Simone Huck, MAS, Claudia Mast, Zerfass, Ansgar Zerfaß
• Verlag: Lit Verlag
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 01.01.2006
• Seiten: 144
• Abmessung: 146 mm x 210 mm x 14 mm
• Gewicht: 219 g
• Illustration: Mit Abb.
• Serie: Medien: Aus Forschung und Wissenschaft
• Themen: Sachbuch > Politik, Gesellschaft, Wirtschaft > Wirtschaft: Allgemeines, Nachschlagewerke; Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Allgemeines, Lexika