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Dieses Buch richtet sich an erfahrene Managerinnen und Manager sowie an Studierende postgradualer Programme wie MBA- oder spezialisierter Masterstudiengänge.
Es zeigt, wie Unternehmen internationale Märkte erfolgreich erschließen von der Auswahl vielversprechender Länder über die Wahl geeigneter Markteintrittsstrategien bis zur optimalen Gestaltung des Marketing-Mix.
Die Herausforderungen des globalen Marketings werden aus strategischer Perspektive beleuchtet. Darüber hinaus greift das Buch Themen auf, die in herkömmlichen Lehrbüchern oft fehlen: die Abstimmung von Marketingstrategien mit globalen Organisationsstrukturen, das Management der Beziehungen zwischen nationalen Tochtergesellschaften, regionalen Zentralen und der globalen Konzernzentrale sowie Fragen der unternehmerischen Verantwortung und Zukunftstrends, die das internationale Geschäft künftig prägen werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Marketingstrategie: Eine globale Disziplin.- 2. Das globale Marketingumfeld.- 3. Auswahl und Eintritt in globale Märkte.- 4. Balance zwischen globalen Synergien und lokaler Anpassung.- 5. Schritte zur Entwicklung globaler Marketingstrategien.- 6. Segmentierung, Zielgruppenansprache und Positionierung in globalen Märkten.- 7. Entwicklung globaler Produkt- und Dienstleistungsangebote.- 8. Wertschöpfung aus globalen Aktivitäten.- 9. Globale Lieferketten.- 10. Globale Markenführung und Kommunikation.- 11. Globale Digitalmarketingstrategie.- 12. Organisationsgestaltung für globale Marketingstrategien.- 13. Globale unternehmerische Verantwortung.- 14. Die Zukunft der globalen Marketingstrategie.
Über den Autor / die Autorin
Bodo B. Schlegelmilch
ist Professor Emeritus für Global Marketing Strategy an der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) und Dean Emeritus der WU Executive Academy.
Er war Vorsitzender der globalen Akkreditierungsorganisation AMBA (Association of MBAs) und ist Mitglied in Universitätsbeiräten in China, Europa, Indien und Thailand. Als international anerkannter Experte für Management- und Marketingbildung hat er in 33 Ländern unterrichtet und zahlreiche Auszeichnungen erhalten – unter anderem von der Academy of International Business, der Academy of Marketing Science, dem Chartered Institute of Marketing und der American Marketing Association.
Zusammenfassung
Dieses Buch richtet sich an erfahrene Managerinnen und Manager sowie an Studierende postgradualer Programme wie MBA- oder spezialisierter Masterstudiengänge.
Es zeigt, wie Unternehmen internationale Märkte erfolgreich erschließen – von der Auswahl vielversprechender Länder über die Wahl geeigneter Markteintrittsstrategien bis zur optimalen Gestaltung des Marketing-Mix.
Die Herausforderungen des globalen Marketings werden aus strategischer Perspektive beleuchtet. Darüber hinaus greift das Buch Themen auf, die in herkömmlichen Lehrbüchern oft fehlen: die Abstimmung von Marketingstrategien mit globalen Organisationsstrukturen, das Management der Beziehungen zwischen nationalen Tochtergesellschaften, regionalen Zentralen und der globalen Konzernzentrale sowie Fragen der unternehmerischen Verantwortung und Zukunftstrends, die das internationale Geschäft künftig prägen werden.
