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Was kann das Marketing von der Hirnforschung lernen? Um Kaufverhalten und Markenwirkung besser zu verstehen, werden zunehmend Erkenntnisse der Neuro- und Kognitionswissenschaften in der Markenwirkungsforschung genutzt. Die Erforschung neuronaler Vorgänge im Gehirn, die sich bei Entscheidungen vollziehen, ist zu einem regelrechten Modethema geworden. Welchen Nutzen haben die Ergebnisse für die Marketingpraxis? Ralf Zimmermann stellt die Erkenntnisse vor, die bisher aus der Erforschung von Markenwirkung mit neuroökonomischen Methoden gewonnen werden konnten. Darauf aufbauend analysiert der Autor die Umsetzung bzw. Integration neuroökonomischer Ansätze in die Marketingpraxis und erläutert die Möglichkeiten, die sich für marketingrelevante Fragestellungen bieten. Insbesondere für die strategische und operative Markenführung ist die Frage der Anwendbarkeit von Interesse. Das Buch richtet sich an Praktiker im Marketing sowie an Wissenschaftler und Studierende, die sich mit Neuromarketing und Markenwirkung beschäftigen.
