Sound Branding - Grundlagen akustischer Markenführung

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit, die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der vierten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 20 Experteninterviews runden das Buch ab.

Inhaltsverzeichnis

Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Markenrecht Die Hörmarke.- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken.- Praktische Anwendungen von Sound Branding.- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites.

Über den Autor / die Autorin

Dr. Paul Steiner
ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor zahlreicher Fachbücher, u.a. „Sensory Branding“ (2020) und „Akustisches Markendesign“ (2015), Quick Guide Duftmarkting (2025).

Zusammenfassung

Produktdetails

• Autoren: Paul Steiner
• Verlag: Springer, Berlin
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 09.01.2026
• EAN: 9783658495916
• ISBN: 978-3-658-49591-6
• Seiten: 441
• Abmessung: 148 mm x 25 mm x 210 mm
• Gewicht: 611 g
• Illustration: XXXII, 441 S. 104 Abb., 2 Abb. in Farbe.
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing; Marketing, Konsumentenverhalten, optimieren, Einzel- und Großhandel, Trade and Retail, Akustische Wahrnehmung, Marken-Website, Hörmarke, Pretest-Posttest-Befragung