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Digital Marketing Strategy and Planning è un testo accademico che offre una guida approfondita alla creazione e all'esecuzione di strategie di marketing digitale efficaci. Copre i concetti essenziali, i modelli strategici e gli strumenti pratici per aiutare gli esperti di marketing ad allineare le iniziative digitali agli obiettivi aziendali. Gli argomenti chiave includono la segmentazione del pubblico, l'analisi della concorrenza, la definizione degli obiettivi, la selezione dei canali, la definizione del budget e il monitoraggio delle prestazioni. Il libro pone l'accento sul processo decisionale guidato dai dati, sulla pianificazione incentrata sul cliente e sull'integrazione delle tattiche digitali tra piattaforme come la ricerca, i social media, l'e-mail e il mobile. Con casi di studio ed esercizi interattivi, combina la teoria con l'applicazione pratica per migliorare il pensiero critico. Ideale per studenti, educatori e professionisti, esplora anche le tendenze e le tecnologie emergenti che stanno plasmando il futuro della strategia di marketing digitale.
Über den Autor / die Autorin
Derrick Nukunu Akude (Ph.D.) est un stratège en marketing numérique et un universitaire spécialisé dans la stratégie axée sur les données, le comportement des consommateurs et les technologies émergentes. Auteur d'ouvrages clés sur la planification numérique, il a également été consultant pour des marques internationales, reliant théorie et pratique dans le contexte évolutif du marketing et de l'innovation en ligne.
