Produktmanagement - Kontinuierliche Innovation digitaler Produkte

Digitales Produktmanagement ist komplex, dynamisch und voller Herausforderungen. Dieses Buch zeigt anhand zahlreicher Beispiele die Grundlagen digitaler Produkte, kombiniert bewährte Methoden mit innovativen Ansätzen und ermöglicht eine klare Orientierung. Es bietet einen strukturierten Rahmen, der wissenschaftliche Erkenntnisse und praxiserprobte Ansätze miteinander verbindet, um digitale Produktarbeit fundiert einzuordnen, Entscheidungen gezielt zu unterstützen und diese in der Praxis reflektiert weiterzuentwickeln.
 
 

Inhaltsverzeichnis

Arten und Eigenschaften digitaler Technologien, Produkte und Geschäftsmodelle.- Erfolg von digitalen Produkten.- Prozesse zur Entwicklung digitaler Produkte.- Product Discovery.- Product Direction.- Product Delivery.- Product Diffusion & Growth.- Product Data & Insights.- Product Leadership.- Product Organisation.

Über den Autor / die Autorin

Lutz Göcke
ist Professor für Digitales Management an der Hochschule Nordhausen sowie Initiator und Leiter des Studiengangs Digitales Produktmanagement (B.A.) und des Hochschulinkubator für Entrepreneurship (HIKE). Er lehrt und forscht zu digitalen Innovationen, Geschäftsmodellinnovationen und Corporate Entrepreneurship an der Hochschule Nordhausen und der Vietnamese-German University in Ho Chi Minh City. Vor seiner Berufung an die Hochschule Nordhausen war er mehrere Jahre als digitaler Produktmanager bei der Volkswagen AG tätig.

Michael Schultheiß
ist VP Product & Technology bei reMarkable AS in Oslo. Zuvor war er Senior Director Product Management bei der Unternehmensberatung McKinsey & Company und entwickelte für Klienten aus unterschiedlichen Industrien und Regionen digitale Produkte und Produktorganisationen. Vor seiner Beratertätigkeit arbeitete er als Produktführungskraft bei ZEIT ONLINE. Er lehrt regelmäßig als Dozent und Gastdozent im Bereich Digitales Produktmanagement an verschiedenen Universitäten und Fachhochschulen.

Zusammenfassung

Digitales Produktmanagement ist komplex, dynamisch und voller Herausforderungen. Dieses Buch zeigt anhand zahlreicher Beispiele die Grundlagen digitaler Produkte, kombiniert bewährte Methoden mit innovativen Ansätzen und ermöglicht eine klare Orientierung. Es bietet einen strukturierten Rahmen, der wissenschaftliche Erkenntnisse und praxiserprobte Ansätze miteinander verbindet, um digitale Produktarbeit fundiert einzuordnen, Entscheidungen gezielt zu unterstützen und diese in der Praxis reflektiert weiterzuentwickeln.
 
Stimmen zum Buch 
„Ich habe sowohl in meiner Tätigkeit als CEO als auch als Unternehmensberater immer wieder gesehen, wie zentral die Rolle von Produktmanagement für den Erfolg von digitalen Produkten ist und gleichzeitig aber auch feststellen müssen, dass die meisten eher ‚learning by doing‘ machen und oft einiges an Handwerkszeug fehlt. Genau diese Lücke schließen Michael Schultheiß und Lutz Göcke mit ihrem Lehrbuch. Und damit ist dieses Buch dann nicht nur für Studenten relevant, sondern ich empfehle es allen Praktikern als schnelle Referenz und Möglichkeit zur Weiterbildung.“
Markus Berger-de León, COO Taxfix, Ex-Senior Partner McKinsey & Company, Ex-CEO Jamba, MyHammer, StudiVZ

„Dieses Buch verbindet wissenschaftliche Tiefe mit praktischer Erfahrung – genau die Mischung, die Produktverantwortliche brauchen, um schnell die richtigen Entscheidungen zu treffen.“
Julia Bösch, Gründerin und Aufsichtsratsvorsitzende der Lookiero Outfittery Group

„Digitales Produktmanagement bedeutet, Technologie, Kreativität und Nutzerzentrierung in Einklang zu bringen – eine Herausforderung, die in Zeiten von KI und immersiven Technologien immer komplexer wird. Dieses Buch liefert eine praxisnahe und zugleich wissenschaftlich fundierte Grundlage, um diese Komplexität zu meistern.“
Hans Elstner, Gründer und CEO der rooom AG

„Eine überzeugende Verbindung von Wissenschaft und Praxis, die eine Lücke in der Literatur zu Wirtschaftsinformatik und digitaler Transformation schließt – und wertvolle Impulse für Forschung und Lehre gibt.“
Prof. Dr. André Hanelt, Professor für das Management der digitalen Transformation, Universität Kassel
 
„Engineering wird durch generative KI immer schneller. Der Engpass liegt heute bei den Ideen und klaren Produktrichtungen – und genau hier liefert dieses Buch einen starken, systematischen Ansatz.“
Lars Jankowfsky, Gründer von Swoodoo (Kayak), NFQ und GRADION

„Das Buch schafft Orientierung für angehende Produktmanager:innen, weil es Perspektiven aus Wissenschaft und aktueller Praxis vereint und einen umfassenden Überblick über alle wichtigen Aspekte der Produktarbeit bietet."
Arne Kittler, Product Leadership Consultant, Product at Heart & HeyClarity

„Eine wertvolle Grundlage, um in Konzernen das digitale Produktmanagement nicht nur zu verstehen, sondern gezielt und nachhaltig aufzubauen.“
Dr. Ralf Kuschnereit, Mitglied des Vorstands der JENOPTIK AG

„Michael Schultheiß ist einer der besten Produktmanager des Landes. Was er schreibt, ist Pflichtlektüre für Profis wie Einsteiger in die Branche."
Ulrich Machold, Chief Product Officer Der Tagesspiegel, Ex-Chief Product Officer Upday 

„Endlich eine fundierte Basis, um digitales Produktmanagement systematisch in die akademische Lehre einzubetten – mit klarer Struktur und praxisnahen Beispielen.“
Prof. Dr. Dr. Ricarda Schlimbach, Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitales Management, Hochschule Heilbronn

„
Wer digitales Produktmanagement verstehen will, findet hier erstmals alles gebündelt. Gerade für Studierende ist das ein klarer Vorteil und ein guter Startpunkt, um später bessere Produkte zu bauen. Für Praktiker:innen ist es das perfekte Nachschlagewerk.”
Steffen Wicker, Gründer von Homeday und Simfy

„Für alle, die neu ins Produktmanagement starten, ist das Buch ein sicherer Kompass.“
Petra Wille, Product Leadership Coach, Autorin von STRONG product people

„Produktmanagement ist zentral für den Erfolg in Zeiten digitaler Transformation. Als ehemalige CPO und heutige Aufsichtsrätin erlebe ich, wie entscheidend fundiertes Wissen und praktische Werkzeuge für die nächste Generation sind.“
Anita Zielina, Aufsichtsrätin Mediahuis nv, Ex-Aufsichtsrätin ORF, Ex-Chief Product Officer NZZ
 

 

Produktdetails

• Autoren: Lutz Göcke, Michael Schultheiss
• Verlag: Springer, Berlin
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erscheint: 19.01.2026, verspätet
• EAN: 9783658491093
• ISBN: 978-3-658-49109-3
• Seiten: 679
• Illustration: XIII, 679 S. 408 Abb., 372 Abb. in Farbe.
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing; Management: Innovation, Geschäftsmodelle, optimieren, Wirtschaftsmathematik und -informatik, IT-Management, Produktentwicklung, Unternehmensanwendungen, digital marketing, IT in Business, digitale produkte, Innovation and Technology Management, Product Leadership, Produktorganisation, Digitale Unternehmen, Produktmanagent, Product Organisation