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In un'economia globalizzata la maggior parte del benessere di una nazione è costituita dalla sua capacità di esportare beni e servizi con marchi forti, perché nel contesto attuale gran parte del reddito dei produttori deriva dal valore aggiunto, che appare soprattutto grazie allo status del marchio. Il 72% dei consumatori è disposto a pagare il 20% in più per il marchio che sceglie. L'esperienza del branding in Bielorussia non è abbastanza ricca. È molto difficile per i produttori bielorussi avere successo non solo sui mercati internazionali, ma anche sul mercato interno. Pertanto, la creazione di marchi forti in Bielorussia e la creazione di un'immagine di uno Stato prospero con un'economia innovativa sono una necessità oggettiva. Questo libro, pertanto, fornisce uno studio approfondito dell'essenza del branding, delle strategie di marchio nella pratica estera e fornisce suggerimenti pratici su come adattarlo nella Bielorussia moderna per aumentare la sua competitività internazionale. L'analisi dovrebbe essere particolarmente utile ai professionisti dei settori della comunicazione e del marketing, o ad altri che potrebbero prendere in considerazione la costruzione di marchi forti per ottenere profitti a lungo termine.
Über den Autor / die Autorin
Yana Belenkaya: Ha studiato Relazioni Economiche Internazionali presso l'Università Statale Bielorussa. Ha vinto il primo posto nelle conferenze scientifico-pratiche della BSU nella sezione Problemi di marketing e gestione internazionale aggiornati con i temi M&A nel mondo, Outsourcing nell'economia mondiale, Femminismo negli affari. Direttore marketing di M8 Corporation Ltd, Minsk.
