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In einer globalisierten Wirtschaft hängt das Wohlergehen der Nation größtenteils von ihrer Fähigkeit ab, Waren und Dienstleistungen zu exportieren, die starke Marken haben, denn im aktuellen Kontext stammt ein großer Teil des Einkommens der Produzenten aus dem Mehrwert, der hauptsächlich auf den Markenstatus zurückzuführen ist. Der Markenwert wird von modernen Ökonomen als der profitabelste immaterielle Vermögenswert anerkannt. 72 % der Verbraucher sind bereit, für die von ihnen gewählte Marke 20 % mehr zu bezahlen. Die Erfahrung mit der Markenbildung in Belarus ist nicht reichhaltig genug. Für belarussische Hersteller ist es sehr schwierig, nicht nur auf internationalen Märkten, sondern auch auf dem heimischen Markt erfolgreich zu sein. Daher ist die Schaffung starker Marken in Belarus und die Schaffung eines Images eines prosperierenden Staates mit einer innovativen Wirtschaft eine objektive Notwendigkeit. Dieses Buch bietet daher eine eingehende Studie über das Wesen des Brandings, Markenstrategien in der ausländischen Praxis und gibt praktische Vorschläge, wie man sie im modernen Belarus anpassen kann, um seine internationale Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Die Analyse sollte besonders für Fachleute in den Bereichen Kommunikation und Marketing oder für andere, die den Aufbau starker Marken in Betracht ziehen, um langfristige Gewinne zu erzielen, nützlich sein.
Über den Autor / die Autorin
Yana Belenkaya: Studium der internationalen Wirtschaftsbeziehungen an der Belarussischen Staatlichen Universität. 1. Platz bei wissenschaftlich-praktischen Konferenzen der BSU in der Sektion "Aktuelle Probleme des internationalen Managements und Marketings" mit den Themen "Fusionen und Übernahmen in der Welt", "Outsourcing in der Weltwirtschaft", "Feminismus in der Wirtschaft". Chief Marketing Officer bei M8 Corporation Ltd, Minsk.
