Marktforschung - Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis

Das Lehrbuch vermittelt in anwendungsorientierter Form Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung. Die vollständig überarbeitete Neuauflage greift aktuelle Aspekte der Digitalisierung und Automatisierung in der Marktforschung auf und bietet für Dozenten und Studierende zahlreiche digitale Erweiterungen.

Über den Autor / die Autorin

Jörg Koch war Professor für Allg. BWL, insbesondere Marketing und Marktforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg.
Florian Riedmüller ist Professor für All. BWL, insbesondere Marketing und Marktforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg.

Produktdetails

• Autoren: Jörg Koch, Florian Riedmüller
• Verlag: Oldenbourg
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 01.05.2025
• EAN: 9783111437088
• ISBN: 978-3-11-143708-8
• Seiten: 290
• Abmessung: 170 mm x 20 mm x 240 mm
• Gewicht: 522 g
• Illustration: 68 b/w and 19 col. ill., 89 b/w tbl.
• Serie: De Gruyter Studium
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing; Konsumentenverhalten, optimieren, Beobachtung, Befragung, BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Quantitative Analysen