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Les critères de respect de l'environnement sont devenus une considération majeure pour les clients lorsqu'ils achètent un produit. Avec l'augmentation de la pollution de l'environnement, les clients accordent leur attention à la protection de l'environnement. Cette tendance s'applique également au contexte sri-lankais en raison des taux élevés de pollution enregistrés ces dernières années. C'est pourquoi les intentions d'achat des consommateurs sri-lankais ont évolué vers des intentions d'achat vertes. L'identification de nouveaux comportements écologiques et la responsabilité des entreprises en matière de protection de l'environnement ont ouvert la voie à l'innovation de nouveaux produits écologiques par les spécialistes du marketing. L'impact exact de ces outils de marketing sur les intentions d'achat des consommateurs doit être pris en considération. Cette étude vise donc à déterminer si la perception de l'étiquetage écologique, la perception de la marque écologique, la publicité environnementale, la confiance dans l'étiquette écologique et la marque écologique ont un impact sur l'intention d'achat écologique des clients sri-lankais. La population cible de cette étude comprend les personnes activement impliquées dans l'achat d'appareils électroménagers au Sri Lanka.
Über den Autor / die Autorin
J.S.Jayawardhana est étudiante de premier cycle, L.M.A.Shamila est chargée de cours à la Faculté de communication et d'études commerciales, Campus de Trincomalee, Eastern University Sri Lanka.Le Dr T. Prabaharan est maître de conférences (G1) à la Faculté de commerce et de gestion de l'Eastern University, Sri Lanka.
