Mehr lesen
"A pesquisa existente em negócios internacionais reconhece discretamente a presença de convergências teóricas em relação à imagem de um país (e.g. country-of-origin, country branding, nation branding) e à reputação de um país. No entanto, nenhuma teoria sobre a reputação de um país é robusta na literatura. Com base neste cenário, as teorias centrais empregues neste estudo interdisciplinar são extraídas dos princípios da reputação, também enraizadas na teoria do país de origem e alinhadas com o nation branding, enquanto apoiadas por estratégias de country branding (incluindo marketing, comunicação e relações públicas). A necessidade destas ligações teóricas significativas apoia o preenchimento de uma lacuna no conhecimento das ciências sociais aplicadas no que respeita à gestão da reputação de um país". A Fundação CAPES, Ministério da Educação - Brasil, financiou esta pesquisa.
Über den Autor / die Autorin
PhD an der Leeds Business School, UK. MSc. in Wirtschaft an der FEA-Ribeirão Preto - Universität von São Paulo und BA in Kommunikation an der PUC-Campinas. Gründerin und ehemalige Präsidentin der Brasilianischen Kulturgesellschaft, Leeds, UK, im Jahr 2016. Zwanzig Jahre lang in der Unternehmenskommunikation tätig, mit Erfahrungen im Ausland und im Inland in Brasilien.
