Das 60%-Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern - nominiert für den getAbstract International Book Award 2025 in der Kategorie Business Impact

Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie-analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann,-Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und-mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!

Über den Autor / die Autorin

Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist Assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen. Forscht und lehrt an der Schnittstelle Marketing/Nachhaltigkeit. Auf LinkedIn gibt sie den Newsletter »Green Marketing« raus.
Jan Pechmann ist Unternehmensberater & Unternehmer, Gründer der Agenturen diffferent (bis 2021) sowie von BAM! Bock auf Morgen, das sich für nachhaltiges Marketing stark macht. Er ist Initiator des Marketing for Future Award.

Vorwort

Den Wandel anstoßen: Marketingstrategien für eine grünere Zukunft

Zusatztext

»Ein durch und durch gelungenes Buch!« Transfer, 01/2025

Bericht

»Ein durch und durch gelungenes Buch!« Transfer, 01/2025

Produktdetails

• Autoren: Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
• Verlag: Campus Verlag
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 18.09.2024
• EAN: 9783593519586
• ISBN: 978-3-593-51958-6
• Seiten: 255
• Abmessung: 138 mm x 17 mm x 217 mm
• Gewicht: 404 g
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing; Marketing, Nachhaltigkeit, Programm, Deutsche Bahn, Fridays for Future, KPI, Best Practice, optimieren, Werbeagentur, fff, Unternehmenskommunikation, birkenstock, Green Marketing, Uni St. Gallen