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In che modo le ricerche di mercato possono aiutarci a prendere le decisioni migliori quando stiamo per avviare un'attività imprenditoriale o quando stiamo per lanciare un nuovo prodotto o una nuova linea di prodotti? Quali sono i passi e le procedure da seguire per condurre una ricerca di mercato e renderla utile e soddisfacente? Come posso condurre questo studio se non sono uno specialista? Questo testo ci offre un manuale pratico che, a differenza dei tipici ampi trattati sull'argomento, ci guida in modo diretto e conciso nell'applicazione della tecnica delle ricerche di mercato. Nella seconda parte, presenta una serie di casi di studio di aziende di sette Paesi latinoamericani: Argentina, Brasile, Colombia, Cile, Ecuador, Messico e Perù. Questo materiale è destinato ad essere utile sia per l'imprenditore che per il professionista, i quali comprendono che la conoscenza delle esperienze di mercato di altre aziende è di vitale importanza per il loro apprendimento.
Über den Autor / die Autorin
Fernando Burgos Zavaleta ha conseguito un Master in Gestione Strategica presso l'Università di Piura ed è dottorando in Economia presso l'U.N.M. di San Marcos. Ha 15 anni di esperienza di insegnamento post-laurea presso l'U.N.M. de San Marcos e l'U. Continental. Ha inoltre ricoperto incarichi dirigenziali presso IPAE, Toulouse Lautrec, Omnivisión C.A., Movilmax S.A., tra gli altri.
