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Wie kann uns die Marktforschung helfen, die besten Entscheidungen zu treffen, wenn wir ein Unternehmen gründen oder ein neues Produkt oder eine neue Produktlinie auf den Markt bringen wollen? Welche Schritte und Verfahren müssen wir befolgen, um Marktforschung durchzuführen und sie nützlich und zufriedenstellend zu gestalten? Wie führe ich diese Studie durch, wenn ich kein Spezialist bin? Dieser Text bietet uns ein praktisches Handbuch, das uns im Gegensatz zu den üblichen umfangreichen Abhandlungen zu diesem Thema direkt und prägnant bei der Anwendung der Technik der Marktforschung anleitet. In seinem zweiten Teil werden Fallstudien von Unternehmen aus sieben lateinamerikanischen Ländern vorgestellt: Argentinien, Brasilien, Kolumbien, Chile, Ecuador, Mexiko und Peru. Dieses Material soll sowohl für Unternehmer als auch für Fachleute nützlich sein, die verstehen, dass die Kenntnis der Markterfahrungen anderer Unternehmen für ihr Lernen von entscheidender Bedeutung ist.
Über den Autor / die Autorin
Fernando Burgos Zavaleta hat einen Master-Abschluss in strategischem Management von der U. de Piura und ist Doktorand in Wirtschaftswissenschaften an der U.N.M. de San Marcos. Er verfügt über 15 Jahre Erfahrung in der postgradualen Lehre an der U.N.M. de San Marcos und der U. Continental. Er hatte außerdem leitende Positionen bei IPAE, Toulouse Lautrec, Omnivisión C.A., Movilmax S.A. und anderen inne.
