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L'industrie nigériane de la mode a connu une croissance significative, attirant l'attention mondiale des investisseurs et des passionnés. Malgré sa contribution économique, l'impact des médias sociaux et des influenceurs sur le comportement des consommateurs sur ce marché a été peu étudié. Cette étude explore l'influence des influenceurs des médias sociaux sur les décisions d'achat des consommateurs dans l'industrie de la mode au Nigéria. Elle se concentre sur le point de vue du consommateur, contrairement aux études précédentes centrées sur les détaillants ou les influenceurs. Réalisée par le biais d'entretiens qualitatifs à distance, l'étude révèle que les consommateurs accordent la priorité à la crédibilité et aux antécédents de l'influenceur lorsqu'ils prennent des décisions liées à la mode. Les plateformes vidéo s'avèrent les plus efficaces pour atteindre les consommateurs nigérians par l'intermédiaire des influenceurs. Les obstacles identifiés à l'efficacité du marketing d'influence sont également discutés, offrant des indications précieuses pour les recherches futures et les applications pratiques dans le secteur de la mode nigérian. L'étude apporte des connaissances essentielles pour comprendre les considérations des consommateurs dans le contexte du marketing d'influence au sein de cette industrie dynamique.
Über den Autor / die Autorin
Nkemdirim Mbah, une professionnelle accomplie originaire de Nenwe, au Nigeria, est titulaire d'un BSC en comptabilité, d'un MSC en commerce international de la prestigieuse Oxford Brookes Business School, et peut se targuer d'une décennie d'expertise en matière de développement commercial. Épouse dévouée et mère de deux enfants, elle excelle dans le mentorat et est un leader dynamique dans l'industrie.
