Virtual-Reality - Akzeptanz und Auswirkungen von immersiven Produktpräsentationen am Beispiel von Erfahrungsgütern

Die Virtual-Reality (VR) Technologie ermöglicht Unternehmen eine Produktpräsentation, die weit über traditionelle Darstellungsmethoden hinausgeht. Obgleich die Integration der VR-Technologie für Unternehmen viele Chancen eröffnet, ist deren Einsatz auch mit Risiken verbunden. Insbesondere der Mangel an empirisch gesicherten Erkenntnissen zur Kundenakzeptanz, zu den Auswirkungen der Nutzung sowie zu Kannibalisierungseffekten ist ein wesentlicher Grund, der die Verbreitung von VR in der Kundenkommunikation noch hemmt. Das Buch adressiert diese Forschungslücken und identifiziert mittels eines nutzerzentrierten, quantitativen Forschungsdesigns konkrete Chancen und Risiken, die mit dem Einsatz von VR-Produktpräsentationen verbunden sind.

Produktdetails

• Autoren: Kai Israel
• Mitarbeit: Christopher Zerres (Prof. Dr.) (Herausgeber)
• Verlag: Edition Rainer Hampp
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 28.12.2023
• EAN: 9783985420605
• ISBN: 978-3-9854206-0-5
• Seiten: 185
• Abmessung: 150 mm x 10 mm x 210 mm
• Gewicht: 244 g
• Serie: Hamburger Schriften zur Marketingforschung
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Betriebswirtschaft; Angst, Motivation, Hotels, Social Media, N3-Rabatt, Virtual Reality, Marketingstrategie, B2B, User Experience, kundenkommunikation, produktpräsentation, satisfaction, Krisenkommunikation, Substitution, User-Generated-Content, Product presentation, Virtual experience, Erlebnistyp, Erfahrungsgüter, Flow theory, Technologieakzeptanzmodell, VR-Technologie, Telepresence, Travel accommodation, Technologieakzeptanz, Selfdetermination theory, Booking intention, Construal level theory, Cybersickness, Product experience