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Questo studio è un'analisi del marchio Paese Spain Global, entrato in funzione nel 2018, in sostituzione del precedente marchio Paese Marca España creato nel 2012. Dalla sua entrata in funzione a oggi, ha subito cambiamenti nella gestione. È definito come un "Segretariato di Stato della Spagna globale è responsabile della gestione consapevole dell'immagine e della reputazione della Spagna".Per lo sviluppo dello studio, la definizione di Spagna globale, i social network e le reti Facebook, YouTube e Twitter vengono affrontati da un punto di vista teorico. I campioni scelti per lo studio sono stati un totale di 14 video descritti nello sviluppo dell'analisi, utilizzati per promuovere il marchio. La metodologia utilizzata è stata condotta attraverso un'analisi del contenuto, un'analisi dei guadagni monetari raccolti in base alle visualizzazioni dei video e un sondaggio sulla conoscenza che i cittadini hanno di España Global. I risultati forniscono dati significativi sul funzionamento delle campagne sulle reti Facebook, YouTube e Twitter e sulla conoscenza di España Global.
Über den Autor / die Autorin
PhD in Communication from the University of Cadiz, University of Huelva, University of Malaga and University of Seville; from the area of Advertising, Public Relations and Marketing since 2021. Master in Strategic Communication and Innovation in Communication. Degree in Advertising and Public Relations.
