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L'impianto su cui si configura questo libro si basa su una ricerca condotta dall'autore che si è concentrata sulla lacuna che può sussistere nella mancata applicazione delle teorie della fedeltà di marca per studiare gli effetti dei correlati della fedeltà di marca sulla fedeltà dei consumatori ai prodotti, utilizzando come spunto di studio un segmento del mercato della birra in Nigeria. Lo studio che ha dato vita a questo libro ha reso operativi un costrutto comportamentale della teoria della fedeltà alla marca, la teoria delle "sequenze di scelta della marca", e un costrutto attitudinale della fedeltà alla marca, la "teoria della preferenza d'acquisto", per misurare e analizzare gli effetti dei correlati della fedeltà alla marca sulla fedeltà dei consumatori a cinque marche di birra nel mercato della birra della Nigeria sudorientale. Per lo studio è stato utilizzato un campione di 1000 consumatori di birra appartenenti a segmenti socioeconomici e demografici selezionati. I dati dell'indagine sono stati analizzati al computer utilizzando test t, ANOVA e modelli di regressione multipla. Questo libro è utile nel mondo accademico a livello di laurea e post-laurea in marketing. Il libro è inoltre importante per il settore del marketing e della ricerca di marketing, in quanto fornisce un mezzo per comprendere la ricerca empirica basata sulla teoria.
