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El libro está dedicado a la descripción de los principios básicos de funcionamiento de las publicaciones publicitarias en el mercado de las publicaciones periódicas rusas modernas. La aparición de publicaciones publicitarias en Rusia fue el resultado de los cambios democráticos en el país. En la obra se consideran las ediciones publicitarias en retrospectiva histórica, desde su aparición hasta el estado actual, se analizan los problemas de tipologización de las ediciones publicitarias y se revelan las características tipológicas de los periódicos y revistas publicitarias, también se considera la especificidad de los géneros publicitarios y se da su definición. El libro presenta un análisis de la interacción entre los medios de comunicación y la publicidad basado en el funcionamiento de las publicaciones publicitarias, lo que permite a los periodistas - profesionales que establecen métodos para hacer participar a la publicidad en los procesos de información, combinados con los principios de las publicaciones, y a los especialistas en publicidad - construir estrategias de medios de comunicación, aprovechando al máximo las ventajas de esta relación. Además, la labor puede tener un valor práctico directo para los editores y directores de periódicos locales como ejemplo de cómo elaborar un concepto de publicaciones publicitarias con miras a indicar cómo aplicarlo eficazmente.
Über den Autor / die Autorin
Abovyan Ashkhen Valikoevna, Candidato de Ciencias (Filología), Profesor Asociado del Departamento de Comunicaciones de Masas de la Facultad de Filología y Periodismo de la SFU, Miembro de la Organización Regional de Rostov del Sindicato de Periodistas de Rusia, Rostov del Don. Autor de artículos sobre la historia y el estado actual de las publicaciones publicitarias en Rusia y la tipología de los medios de comunicación impresos.
