Marketingmanagement: Building and Running the Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren

Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.

Zusammenfassung

Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.

Produktdetails

• Autoren: Adis Merdzanovic, Brian Rüeger, Saskia Wyss
• Verlag: Versus
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 01.02.2022
• EAN: 9783039093564
• ISBN: 978-3-0-3909356-4
• Seiten: 333
• Abmessung: 172 mm x 17 mm x 239 mm
• Gewicht: 645 g
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing; Marketing, Verkauf, Marktforschung, Verstehen, Marketingmix, Unternehmensführung, Unternehmensgründung, Disruptive Innovation, Big Data, Geschäftswettbewerb, Management: Marketing und Vertrieb, Content Marketing, Storytelling, Customer Journey, Customer Experience, Kundenmanagement, Marketing management, Marketingmanagement, Marketingstrategie, Prozessautomatisierung, social media marketing, markenwert, brand management, operatives marketing, strategisches marketing, sales, business model canvas, kundenbeziehung, Touchpoints, Value proposition, Customer Experience Management, digitales Marketing, User Experience UX, Marketing Automation, Marktorientierte Unternehmensführung, Corporate Responsibility, data management, Inbound-Marketing, Outbound-Marketing, Building the Business, MarTech, Marketing Framework, Digitalisierung im Marketing, Running the Business, Customer-Managed Relationship, Dynamic Pricing, Outside-in-Orientierung im Marketing, Brand Value, Behavioral Design, Servitization, Customer Journey Map, Marketinginstrumente 7 P, Customer Insights, Chief Marketing Officer CMO, Marketing-Navigation, Customer Value, Brand Voice