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Grazie alla mia esperienza professionale, ho notato che il contesto di diffusione di un marchio posizionato nel mercato out-of-home è "B2B2C" e non "B2C" come nel mercato consumer. Data questa realtà e la strategia orientata al valore dell'azienda analizzata, ho scelto di dimostrare come un marchio possa aggiungere valore al mercato del fuori casa. Ho quindi scelto di sviluppare la mia ricerca sull'innovazione di prodotto e sulla comunicazione digitale, due aree che possono affrontare i temi della strategia di marca. Questo libro sarà di interesse per gli studenti che lavorano nel marketing, per aiutarli ad applicare due delle "4P" del marketing mix, "Prodotto" e "Promozione". Questa ricerca potrebbe anche essere destinata a qualsiasi pubblico che voglia verificare la situazione attuale di un'azienda, confrontandola con elementi teorici (opere di autori noti, articoli di ricerca o di riviste, concetti trasmessi da professori universitari o professionisti), risultanti dalla ricerca bibliografica, al fine di proporre soluzioni concrete che rispondano alle sfide di una struttura economica.
Über den Autor / die Autorin
Doriane DAUPHIN-ROBERT, antigua alumna del IAE Lyon 3, se graduó con un Máster 2 en Marketing Estratégico y Operativo como Asistente de Marketing de CHD. Comenzó su carrera como Directora de Proyectos en Gira Foodservice, una consultora especializada en estudios de mercado en el sector de la restauración.
