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In media, gli ospedali austriaci richiedono 1.000 unità di sangue al giorno. Per garantire l'approvvigionamento di sangue nei prossimi anni, ciò richiede non solo il reclutamento di nuovi donatori di sangue, ma anche una motivazione permanente di più donatori di sangue a donare regolarmente il sangue. Campagne di marketing efficaci richiedono una conoscenza di base del loro gruppo target. Per ottenere risposte a queste domande, sono stati individuati i cinque motivi più frequenti e un motivo illusorio pro e contro la donazione di sangue e sono stati inseriti in un questionario basato su un'analisi dettagliata della letteratura dei risultati di oltre cinquanta studi che hanno trattato il tema dei motivi pro e contro la donazione di sangue. Sulla base dei risultati di questi studi e con particolare attenzione ai motivi pro e contro la donazione di sangue di donatori di sangue, interni e non, sono state sviluppate raccomandazioni per misure di marketing mirate, con l'obiettivo di attirare i donatori non di sangue o di legare i donatori di sangue a lungo termine e di motivarli a donare il sangue.
Über den Autor / die Autorin
Con este estudio Sabine Langbauer obtuvo su segunda maestría en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Alta Austria (curso de licenciatura: Gestión sanitaria, social y pública).
