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Questo libro è per studenti, accademici e professionisti del mondo del marketing e della pubblicità. Attraverso due casi specifici di marche argentine, "Mamá Lucchetti" e "La pareja de Banco Galicia" (Marcos e Claudia), si propone di approfondire la creazione di personaggi, le loro caratteristiche e l'intuizione, come mezzo per raggiungere l'identificazione e l'affinità con il pubblico, anche quando non sono consumatori dei prodotti o servizi pubblicizzati. Dalle interviste con i creativi, il concetto di storytelling appare come uno strumento per connettersi con il pubblico e raggiungere una maggiore empatia con i potenziali clienti. La creazione di personaggi fornisce un senso di appartenenza, sono vincolanti di molti messaggi, finché hanno assegnato il marchio, che è stato uno dei motivi per cui resistono nel tempo come strategia pubblicitaria (2008-2016). Questi casi di successo, fanno appello ad una pubblicità emozionale, che cerca di intrattenere e divertire, sorprendere, ma il suo obiettivo è una provata efficacia del ricordo come strumento di persuasione negli spot pubblicitari.
Über den Autor / die Autorin
Maria Julia is geboren in Rio Cuarto, Córdoba, Argentinië. Zij heeft een graad in Film en Televisie van de Nationale Universiteit van Córdoba. Zij werkt als docent en onderzoeker aan de Universidad del Salvador in de Faculteit Communicatie. In het beroepsleven heeft zij gewerkt als audiovisueel producent voor televisie, reclame en film.
