Mehr lesen
La rapida crescita economica ha portato a un cambiamento nella spesa dei consumatori che ha implicazioni di vasta portata per i produttori, i commercianti e i dettaglianti di beni e servizi di consumo. . I cambiamenti demografici in India stanno aprendo nuove opportunità economiche con l'aumento della popolazione produttiva che sta alimentando la crescita e guidando il consumo personale. I marchi stanno diventando onnipresenti e fanno parte della vita quotidiana, soprattutto tra i giovani di tutto il mondo. I giovani d'oggi sono estremamente consapevoli dei vari marchi presenti sul mercato e sono consapevoli dei prodotti che utilizzano o consumano. La consapevolezza del marchio è un orientamento allo shopping che si caratterizza per il grado di orientamento del consumatore verso l'acquisto di prodotti di marca noti. Una migliore comprensione del concetto di coscienza di marca in un ambiente VUCA - volatilità, incertezza, complessità e ambiguità aiuterà i marketer ad elaborare le loro strategie di marketing di conseguenza. Il presente libro è un tentativo di esaminare il livello di consapevolezza del marchio tra i giovani.
Über den Autor / die Autorin
La Dra. (Sra.) Vijetha S Shetty es directora del Vivek College of Commerce, Goregaon West, Mumbai, con más de 27 años de experiencia en la enseñanza en el campo del comercio. Sus áreas de interés son los recursos humanos y el marketing, con especialización en la creación de marcas.
