Parteikommunikation im Zeitalter von Social Media - Eine empirische Untersuchung der Facebooknutzung durch die Kreisverbände der deutschen Parteien

Wie steht es um die Präsenz der kommunalen Parteiverbände im Social Web? Nutzen Parteien soziale Medien auch auf dem Trainingsfeld der Demokratie? Die Untersuchung beantwortet diese Fragen auf Basis eines umfassenden Datensatzes, der sich aus Umfrage- und Massendaten (Big Data) speist. Durch die Entwicklung und Prüfung eines komplexen Erklärungsmodells werden zentrale Nutzungsgründe identifiziert. Die Ergebnisse verweisen darauf, dass die meisten Kreisverbände im Social Web präsent sind. Neben Facebook werden vor allem WhatsApp, Twitter und YouTube genutzt. Ein zentrales Nutzungsmotiv resultiert aus dem Wunsch, die Erwartungen der eigenen Mitglieder zu erfüllen. Weiterhin scheinen soziale Medien auf der Kreisebene für Wahlkampfzwecke eingesetzt zu werden sowie aufgrund eines generellen Misstrauens in die Berichterstattung der klassischen Massenmedien. Auffällig ist, dass insbesondere die kommunale Basis der AfD in der Nutzung der neuen Medien überaus erfolgreich zu sein scheint.

Zusammenfassung

Wie steht es um die Präsenz der kommunalen Parteiverbände im Social Web? Nutzen Parteien soziale Medien auch auf dem Trainingsfeld der Demokratie? Die Untersuchung beantwortet diese Fragen auf Basis eines umfassenden Datensatzes, der sich aus Umfrage- und Massendaten (Big Data) speist. Durch die Entwicklung und Prüfung eines komplexen Erklärungsmodells werden zentrale Nutzungsgründe identifiziert. Die Ergebnisse verweisen darauf, dass die meisten Kreisverbände im Social Web präsent sind. Neben Facebook werden vor allem WhatsApp, Twitter und YouTube genutzt. Ein zentrales Nutzungsmotiv resultiert aus dem Wunsch, die Erwartungen der eigenen Mitglieder zu erfüllen. Weiterhin scheinen soziale Medien auf der Kreisebene für Wahlkampfzwecke eingesetzt zu werden sowie aufgrund eines generellen Misstrauens in die Berichterstattung der klassischen Massenmedien. Auffällig ist, dass insbesondere die kommunale Basis der AfD in der Nutzung der neuen Medien überaus erfolgreich zu sein scheint.

Produktdetails

• Autoren: Mario Datts
• Verlag: Nomos
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 03.03.2020
• EAN: 9783848764969
• ISBN: 978-3-8487-6496-9
• Seiten: 260
• Abmessung: 154 mm x 226 mm x 14 mm
• Gewicht: 386 g
• Serie: Politische Kommunikation und demokratische Öffentlichkeit
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Politikwissenschaft > Sonstiges; Internet, Partei, Politikwissenschaft, Öffentlichkeit, Digitalisierung, Politik, Social Media, Follower, Medienwissenschaften, Digitalization, Facebook, Soziale Medien, AfD, NG-Rabatt, Like, Public, Politik / Politikwissenschaft, Politologie, Partei; Soziale Medien; Internet; Web 2.0; Follower; Like, Web 2.0, Alternative für Deutschland, Politische Kommunikation, Political Communication, Party Research, Parteienforschung, party reforms, municipal research, Kommunalforschung, district associations, internet and politics, Parteikommunikation, Parteienkommunikation, Kreisverbände, Internet und Politik, Parteireformen, party communication