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Nella società moderna del consumo siamo circondati da prodotti, marche, simboli, colori e rappresentazioni. Quasi tutto ciò che consumiamo, indossiamo o guardiamo è marchiato da un brand. Esso è entrato a far parte della nostra quotidianità a un livello così profondo che spesso non ci rendiamo nemmeno conto di essere in presenta di una marca e degli effetti che essa ha sul nostro essere consumatori. Grazie al suo potere e alla sua influenza sul compratore, oggi il brand è uno degli elementi che riesce a fare la differenza per le aziende. Tutto ciò acquista particolarmente importanza sul mercato internazionale, dove possedere un brand conosciuto e riconosciuto aiuta le imprese a differenziarsi ed essere al primo posto nel loro settore di mercato. Lo scopo di questa tesi, di conseguenza, è di analizzare il fenomeno del brand globale e delineare quale sia la strategia migliore da adottare per fare in modo che la marca abbia successo sul mercato internazionale.
Über den Autor / die Autorin
Nata e cresciuta a Torino, ha cominciato i suoi studi nel campo umanistico (tramite Liceo delle Scienze Sociali) per poi concludere con la laurea in Management della comunicazione aziendale presso la SAA, Università di Torino. Le sue passioni sono i viaggi (conta alle spalle numerosi viaggi e soggiorni all'estero), la lettura e la storia.
