Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht - Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.

Inhaltsverzeichnis

Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand.- Die Bedeutung der CSR-Wahrnehmung für Einstellungen und Verhalten von Nachfragern als Forschungslücke.- Konzeptionelle Grundlagen der Corporate Social Responsibility.- Implikationen für das Markenmanagement von Unternehmen und die weitere Forschung

Über den Autor / die Autorin

Dr. Stephan Hanisch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM^®) an der Universität Bremen.

Produktdetails

• Autoren: Stephan Hanisch
• Verlag: Springer, Berlin
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 30.01.2017
• EAN: 9783658170264
• ISBN: 978-3-658-17026-4
• Seiten: 238
• Abmessung: 150 mm x 15 mm x 212 mm
• Gewicht: 339 g
• Illustration: XVII, 238 S. 30 Abb.
• Serien: Innovatives Markenmanagement; Innovatives Markenmanagement
• Themen: Geisteswissenschaften, Kunst, Musik > Philosophie > Allgemeines, Lexika; Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Sonstiges