Markenpolitik als Erfolgsfaktor - Eine semiotische Analyse zur wachsenden Bedeutung der Marke im Kontext sich wandelnder Rahmenbedingungen

Ein elementarer Bestandteil der Kommunikationswissenschaft ist die Semiotik als die Theorie von den Zeichen. Ein wichtiges Anwendungsgebiet der Semiotik ist der komplexe Bereich des Marketing, speziell der Aspekt des Markenbildungsprozesses. Dieser Prozess von der Konzeption bis zur Kommunikation einer Marke ist einem permanenten Zeichenbildungsprozess unterworfen. Aufgabe dieser interdisziplinären Arbeit ist es, mit Hilfe der Semiotik den Markenbildungsprozess kritisch zu hinterfragen und seine Funktions- und Wirkungsweise zu verstehen. Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass die Marke im Zuge wandelnder Rahmenbedingungen, insbesondere einer wachsenden Marktsättigung und qualitativen Austauschbarkeit von Produkten, immer mehr an Bedeutung gewinnt.

Inhaltsverzeichnis

Aus dem Inhalt: Grundlagen der Semiotik - Grundlagen der Produkt- und Markenpolitik - Zusammenhang zwischen Markenpolitik und Semiotik - Trends, Perspektiven und Problemfelder der Markenpolitik.

Über den Autor / die Autorin

Der Autor: Carsten Ackermann wurde 1974 in Essen geboren. Er studierte von 1994 bis 1999 Kommunikationswissenschaft, Germanistik und Marketing in Essen und promovierte 2004 im Fach Kommunikationswissenschaft. Seit 1999 ist der Autor für ein international operierendes Unternehmen im Marketing tätig.

Produktdetails

• Autoren: Carsten Ackermann
• Verlag: Peter Lang
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 30.09.2016
• EAN: 9783631529089
• ISBN: 978-3-631-52908-9
• Seiten: 216
• Abmessung: 148 mm x 13 mm x 210 mm
• Gewicht: 310 g
• Serien: Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européenn; Europäische Hochschulschriften (Reihe 40): Kommunikationswissenschaft und Publizistik / Communication; Europäische Hochschulschriften (Reihe 40): Kommunikationswissenschaft und Publizistik / Communication; Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne
• Themen: Geisteswissenschaften, Kunst, Musik > Sprach- und Literaturwissenschaft; Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Medien, Kommunikation > Kommunikationswissenschaft