Marketinginnovationen - Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

Dieses Buchbefasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf dieBereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersuchtdiese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einerbranchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchenBedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiedezu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovativeMarketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für einestärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem ThemaMarketinginnovationen.

Inhaltsverzeichnis

Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen.- Vergleich von Marketinginnovationen undProduktinnovationen.- Treiber von radikalen Marketinginnovationen.- Implikationen für die Managementpraxis.

Über den Autor / die Autorin

Dr. Manuel Hütter promovierte bei
Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am
Karlsruher Institut für Technologie.

Produktdetails

• Autoren: Manuel Hütter
• Verlag: Springer, Berlin
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 16.03.2016
• EAN: 9783658130381
• ISBN: 978-3-658-13038-1
• Seiten: 210
• Abmessung: 149 mm x 211 mm x 12 mm
• Gewicht: 308 g
• Illustration: XVII, 210 S. 15 Abb.
• Serien: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung; Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
• Thema: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing