Marketing: Grundlagen

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort.- 1. Grundlagen.- 2. Konsumentenverhalten.- 3. Marktsegmentierung.- 4. Marktforschung.- 5. Produktpolitik.- 6. Preispolitik.- 7. Kommunikationspolitik.- 8. Distributionspolitik.- Literatur- und Stichwortverzeichnis.- Über die Autoren.

Über den Autor / die Autorin

Prof. Dr. Carsten Rennhak betreut die Arbeitspakete des Forschungsprojekts "Energy for future Mobility" an der ESB Business School in Reutlingen und ist dort Professor für Marketing.

Bericht

"Dieses Buch liefert den Beweis: Marketing ist spannend, weil es sich mit dem Wirtschaftsleben kontinuierlich weiterentwickelt. Hervorhebenswert ist die überaus kompakte und lesefreundliche Ausgestaltung mit didaktischen Elementen, welche für Lehrbücher neue Maßstäbe setzt."
Prof. Dr. Marion Halfmann, Rhine-Waal University of Applied Sciences

"Ein sehr gut lesbares, überaus anschaulich geschriebenes und sehr praxisorientiertes Grundlagenwerk, welches nicht nur für Studierende wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, welche sich kompakt mit dem neuesten Stand des Marketings auseinandersetzen."
Prof. Dr. Tobias Schütz, ESB Business School Reutlingen

"Das Buch zählt zur Pflichtliteratur im Bereich Marketing und eignet sich sowohl für Studierende als auch für Praktiker zum Nachschlagen und Auffrischen."
Frank Heimbüchel, Global Category Manager Retail Network, Shell Deutschland Oil GmbH

Produktdetails

• Autoren: Marc O. Opresnik, Marc Oliver Opresnik, Carste Rennhak, Carsten Rennhak
• Verlag: Springer, Berlin
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 07.12.2015
• EAN: 9783662458082
• ISBN: 978-3-662-45808-2
• Seiten: 158
• Abmessung: 127 mm x 191 mm x 11 mm
• Gewicht: 185 g
• Illustration: IX, 158 S. 30 Abb.
• Serien: Lehrbuch; Springer Gabler; Studienwissen kompakt; Lehrbuch; Studienwissen kompakt
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing; Marketing, Management, Marktforschung, für die Hochschulausbildung, Management und Managementtechniken, Vermarktung, BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Business / Management, Absatz / Marketing, Kompaktlehrbuch; Marketingmanagement; Marktforschung; Preispolitik; Produktpolitik