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La fabrique de l'ennemi : comment réussir son storytelling

Französisch · Taschenbuch

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La fabrique de l'ennemi


Comment réussir son storytelling

« Il était une fois...  » II n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.
Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprises (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de génération (jeunes, retraités).

Produktdetails

Autoren , Georges Lewi, Georges Lewi, LEWI GEORGES
Verlag VUIBERT
 
Sprache Französisch
Produktform Taschenbuch
Erschienen 19.11.2014
 
EAN 9782311009736
ISBN 978-2-311-00973-6
Seiten 158
Abmessung 140 mm x 220 mm x 10 mm
Gewicht 210 g
Serien Signature
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Thema Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Betriebswirtschaft

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