Maximización de la eficiencia del marketing viral - El papel de las redes sociales como herramienta de difusión

La irrupción del marketing viral a mediados de los noventa está relacionada con el poder de cada consumidor para crear o modificar contenidos. Este trabajo analiza el papel de las redes sociales como instrumento diseminador de información y comportamientos, tratando de comprender qué es lo que hace que ciertos mensajes tengan la capacidad de influir de forma significativa en una comunidad. La pregunta que pretendemos responder es: en función de la estructura de relaciones que da forma a la red social, de la naturaleza de estas relaciones, del tipo de usuario, el mensaje, y dado que por restricciones presupuestarias sólo nos podemos dirigir a K individuos, ¿cuál es el grupo de K usuarios al que me debo dirigir inicialmente de modo que se maximice la propagación de la propuesta en un tiempo t?

Über den Autor / die Autorin

Catedrática de Marketing en la Universidad Europea de Madrid. Jose Luis Flórez Fernández es Managing Director - Data Science Global Lead en Accenture.Santos González Jimémez es Catedrático de Álgebra en la Universidad de Oviedo y Director de la Catedra de Inteligncia Analítica Avanzada en la Universidad de Oviedo.

Produktdetails

• Autoren: Veronic Baena, Veronica Baena, Jose Lui Flórez, Jose Luis Flórez, Santos González
• Verlag: Editorial Académica Española
• Sprache: Deutsch, Spanisch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 01.01.2014
• EAN: 9783847368083
• ISBN: 978-3-8473-6808-3
• Seiten: 504
• Abmessung: 150 mm x 220 mm x 26 mm
• Gewicht: 684 g
• Thema: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Medien, Kommunikation > Kommunikationswissenschaft