Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt - Beiträge zur Brand Community-Forschung

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu "brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von "brand communities" im Automobilsektor.

Inhaltsverzeichnis

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt - Marketing Myopia 2.0 - Zwischen Netzwerk und Bewegung - Mitgliederprofile und Typologisierung von VW-Communities - Praktiken von Brand Communities - VW Community Monitoring - Verschenktes Potenzial - Der Wille des Herstellers und der Eigensinn der Verwender - Markenkultur in Online Communities

Über den Autor / die Autorin

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig

Produktdetails

• Mitarbeit: Kai-Uw Hellmann (Herausgeber), Kai-Uwe Hellmann (Herausgeber), RAABE (Herausgeber), Raabe (Herausgeber), Thorsten Raabe (Herausgeber)
• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 01.10.2011
• EAN: 9783531178998
• ISBN: 978-3-531-17899-8
• Seiten: 240
• Abmessung: 149 mm x 16 mm x 209 mm
• Gewicht: 331 g
• Illustration: IX, 240 S.
• Serien: Konsumsoziologie und Massenkultur; Konsumsoziologie und Massenkultur
• Themen: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Sozialwissenschaften allgemein; Marketing, Marke, Markenschutz